凈水器，是一種很難彰顯品牌“性格”的品類。雖然時(shí)間有時(shí)也是品牌資產(chǎn)的一部分，在漫長的歲月中，大浪淘沙，某些優(yōu)秀的品牌能做到歷久彌新，但是，凈水器這一品類在中國發(fā)展短短二十來年，凈水器品牌幾乎談不上歷久彌新的歷史沉淀。所以，凈水器品牌沒有機(jī)會利用時(shí)間沉淀元素進(jìn)行品牌塑造。

在國內(nèi)凈水器行業(yè)，運(yùn)用明星為企業(yè)的產(chǎn)品或品牌進(jìn)行代言是國內(nèi)凈水器企業(yè)常常使用的營銷策略之一。成功的明星代言人將直接或間接影響消費(fèi)者對品牌的偏好。不同的明星代言人也分別發(fā)揮不同的作用,代言人也可以通過讓消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品信息的回想,加強(qiáng)廣大消費(fèi)者對品牌的進(jìn)一步識別,從而改變消費(fèi)者對于一些知名度不高產(chǎn)品的態(tài)度并且使廣告變得更有信服力,讓消費(fèi)者對品牌持積極態(tài)度。

例如，變頻微廢水凈水器品牌漢爾頓凈水器，一直是以自主變頻微廢水技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的節(jié)水型凈水器品牌，前期雖然其變頻微廢水凈水器在行業(yè)內(nèi)有一定的知名度和影響力，但是在終端消費(fèi)用戶還未形成較高的知名度。

漢爾頓凈水器結(jié)合自身品牌在市場上的定位：專業(yè)、安全、實(shí)用、環(huán)保和良好的社會形象，最終選定80、90后熟知的影視明星-王艷，為漢爾頓凈水器的品牌形象代言人。這也標(biāo)志著漢爾頓凈水器品牌依托王艷的個(gè)人形象使品牌走向情感化表達(dá)。為漢爾頓凈水器注入了全新的動力，完成品牌與大眾的溝通訴求，進(jìn)一步加強(qiáng)漢爾頓品牌在廣大消費(fèi)者中的記憶。漢爾頓凈水器將“為了給每一個(gè)家庭喝上放心水”更具使命感的品牌形象傳遞給每一位消費(fèi)者。

王艷，因?yàn)樵谟耙暦矫娴呢暙I(xiàn)曾獲“ 法國文化藝術(shù)騎士勛章”。生活中的王艷是熱衷于公益事業(yè)的達(dá)人，她經(jīng)常出席賑災(zāi)捐款公益，是一位名副其實(shí)的好心人，為此，2011年還獲得了“中國品牌女性公益獎(jiǎng)”。王艷良好的的社會公眾形象與漢爾頓凈水器為社會研發(fā)更節(jié)水節(jié)能環(huán)保健康的凈水器產(chǎn)品的凈水公益理念不謀而合。這也正是漢爾頓凈水品牌追求的服務(wù)社會的企業(yè)理念。

自2018年6月23日漢爾頓凈水器簽約王艷為品牌代言人至今，漢爾頓凈水器在終端用戶市場的知名度和影響力得到了相當(dāng)大的提升，特別是80、90后消費(fèi)者受心理已經(jīng)熟知漢爾頓變頻微廢水凈水器，目前漢爾頓變頻微廢水凈水器在終端用戶市場已形成節(jié)水型凈水器的代名詞。

中國的凈水器行業(yè)剛剛才步入發(fā)展初期，凈水器作為市場上的新興品牌，邀請明星代言迅速打造品牌知名度成為了國內(nèi)行業(yè)常用的營銷策略之一。