家電業(yè)是中國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在短短的二十來(lái)年，從無(wú)到有，一躍成為世界家電生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，產(chǎn)品產(chǎn)量居世界首位，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平的提高做出了做出了巨大貢獻(xiàn)。凈水器作為健康類(lèi)廚電的典型代表，近些年的快速發(fā)展，凈水器已經(jīng)成為很多家庭保障飲水健康與安全的必備家電之一。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前凈水器國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)基數(shù)逐年增高，凈水器的全國(guó)普及率已經(jīng)接近20%，而伴隨市場(chǎng)普及的提升，今年凈水器市場(chǎng)卻呈現(xiàn)“退熱”趨勢(shì)，市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩。據(jù)分析，市場(chǎng)增速放緩，一方面，外部市場(chǎng)環(huán)境堪憂(yōu)，舊市場(chǎng)日漸飽和，但新市場(chǎng)培育困難較大；另一方面，目前凈水行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，營(yíng)銷(xiāo)手段還大多停留在價(jià)格戰(zhàn)策略，遭遇天花板也在預(yù)料之中。

行業(yè)外部環(huán)境堪憂(yōu)

從外部環(huán)境來(lái)看，首先是市場(chǎng)基數(shù)變大，因水污染引發(fā)的健康關(guān)注增長(zhǎng)紅利正在逐步消失；其次房地產(chǎn)等上游市場(chǎng)整體趨勢(shì)趨穩(wěn)的大背景下，率先普及的一二線(xiàn)市場(chǎng)中，凈水器的購(gòu)買(mǎi)率整體表現(xiàn)下滑，而三四線(xiàn)市場(chǎng)受到前期粗放的營(yíng)銷(xiāo)模式影響，口碑建立尚且不足，增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)還有待重新提振。此外，由于國(guó)人飲水習(xí)慣，長(zhǎng)期用熱水減輕了消費(fèi)者對(duì)凈水器的依賴(lài)，以及住宅戶(hù)型相對(duì)較小，部分住宅對(duì)凈水器的普及存在制約，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及瓶頸原本就比國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家低得多。目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)普及率已經(jīng)開(kāi)始遭遇普及壓力，預(yù)計(jì)，今年全年凈水器的競(jìng)爭(zhēng)壓力將進(jìn)一步增大，增速也將進(jìn)一步放緩。

企業(yè)需差異化創(chuàng)新

而面對(duì)市場(chǎng)整體增速放緩、外部環(huán)境不佳、唯有通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品乃至行業(yè)升級(jí)，才能為凈水行業(yè)的持續(xù)發(fā)展增添新動(dòng)力。

目前來(lái)看，凈水器產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題日益凸顯，與此同時(shí)行業(yè)主流的兩種過(guò)濾方式都存在一定的短板。市面上相對(duì)主流的超濾膜過(guò)濾雖然可以把大顆粒雜質(zhì)過(guò)濾掉，但很難過(guò)濾重金屬、病毒等有害物；目前市場(chǎng)主流的反滲透過(guò)濾方式雖然可以把重金屬、病毒等通通過(guò)濾掉，同時(shí)要產(chǎn)生大量的“廢水”，反滲透凈水器后期的濾芯更換成本也很高，水質(zhì)較差的地區(qū)所排放的“廢水”會(huì)更高，同時(shí)更換濾芯的周期更短，成本更高。

值得一提的是，變頻節(jié)水凈水器品牌漢爾頓自主研發(fā)的“智能變頻微廢水節(jié)水”核心技術(shù)已經(jīng)成熟的運(yùn)用到家用和商用等各個(gè)凈水領(lǐng)域中。漢爾頓智能變頻微廢水節(jié)水凈水技術(shù)可以根據(jù)進(jìn)水水質(zhì)智能變頻調(diào)節(jié)“廢水”的最佳排放比率，“廢水”排放減少85%左右；同時(shí)結(jié)合脈沖控制系統(tǒng)和凈水護(hù)膜系統(tǒng)使凈水器的核心濾芯使用周期延遲2至3倍，大大降低了后期的使用成本。0.025m3的機(jī)身體積適用中國(guó)95%以上的家庭安裝使用；另外漢爾頓變頻微廢水凈水器使用國(guó)際先進(jìn)的炭纖維過(guò)濾材料，進(jìn)一步提升凈化處理后的飲用水品質(zhì)。

凈水行業(yè)在過(guò)去二十來(lái)年，一直存在的技術(shù)和產(chǎn)品不足。一是，中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新和變革能力差；二是，兩大主流凈水技術(shù)超濾和反滲透，要么過(guò)濾不徹底，要么產(chǎn)生大量“廢水”后期更換濾芯成本高。所以，是有打破原有的技術(shù)路線(xiàn)，重構(gòu)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，才能更好的推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

總的來(lái)看，隨著人們對(duì)品質(zhì)生活的追求，凈水器市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿θ允志薮?，作為凈水企業(yè)要針對(duì)用戶(hù)痛點(diǎn)，不斷尋求產(chǎn)品升級(jí)，才會(huì)為行業(yè)帶來(lái)更大的突破。